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淘宝直通车“直播推广”功能,引爆流量

作者:新命运
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来源:新命运     
导读: 对于做了一段时间的淘宝/天猫运营的人来说,钻展,直通车等都已经熟知了,但是近期直通车出现了新的功能你们知道么?接下来新命运电商培训学院带大家了解下,淘宝直通车的直播推广功能。近日,淘宝/天猫直通车已上线“直播推广”功能,可以把商家的店铺直播间在淘宝搜索的结果页直接展示出来。淘宝直通车“直播推广”功能这

对于做了一段时间的淘宝/天猫运营的人来说,钻展,直通车等都已经熟知了,但是近期直通车出现了新的功能你们知道么?接下来新命运电商培训学院带大家了解下,淘宝直通车的直播推广功能。

近日,淘宝/天猫直通车已上线“直播推广”功能,可以把商家的店铺直播间在淘宝搜索的结果页直接展示出来。

淘宝直通车“直播推广”功能

淘宝直通车“直播推广”功能

这一功能为商家提供了“直播中”和“直播后”的解决方案:

在直播时,实时为正在直播的直播间引流,提升直播间的流量以及粉丝积累;

在直播后,将直播片段作为新的短视频呈现,促进高购物意向用户的成交。

对商家而言,“直播推广”功能让他们的直播间变得可被搜索,也让直播这个以往偏重私域流量运营的场景,变得更加开放,可以从广阔的公域中获取新流量、新粉丝。

同时,随着直播间回放片段可以用短视频进行广告落地页投放,这也大大延长了直播间的生命周期。一场直播的时间有限,但以视频讲解回放的形式,不仅能将一场直播的价值最大化,也可以采用短视频动态化地展现产品卖点,加深用户对商品及品牌的兴趣与好感。

以某服饰品牌为例,其在直播推广中使用差异化投放策略,提升拉新引流效率。在直播中投放,品牌粉丝蓄水效率更高,其直播间增粉率提升了150%以上,直播间UV价值也增长了3倍多;在直播后投放,大大提升单品互动,点击率增加了18%,加购率也有超过25%的提升。

可以说,“直播推广”的上线,重新定义了直通车和搜索广告的价值。阿里妈妈平台业务总经理左向表示,“大规模流量、确定性流量、实时、精准”,兼具这四大特点的“直播推广”,是阿里妈妈针对整个直播业态所做的一大探索,也是接下来全新营销模式升级的一个开始。

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淘宝直通车“直播推广”功能

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